Instagram lanza Features y abre los videos horizontales de 90 minutos

Instagram rompe su propia regla e introduce videos de noventa minutos

¿Alguna vez imaginaste abrir Instagram en tu teléfono o en el televisor de la sala para sentarte a ver un pódcast completo de hora y media sin interrupciones? La plataforma de Meta acaba de dar el paso más ambicioso de su historia reciente hacia ese escenario. El director de Instagram, Adam Mosseri, junto a la vicepresidenta de producto de la plataforma, Tessa Lyons, han anunciado oficialmente el inicio de las pruebas de una nueva función bautizada como Features. 

¿Lo puedes creer? 🤯 Resulta fascinante porque todo apuntaba a que el futuro eran los videos cada vez más cortos, pero este giro demuestra que la batalla por el tiempo de retención va en otra dirección.  Esta herramienta permite a creadores seleccionados subir videos en formato horizontal con una duración de hasta 90 minutos, apuntando de forma directa a podcasters, comediantes con rutinas extensas y creadores de contenido episódico.

El anuncio se produjo mediante un video de casi siete minutos publicado en la propia red social, donde los dos directivos explicaron la transformación interna que vive la compañía. Durante años, Mosseri se opuso de forma pública a integrar videos de larga duración dentro de Instagram porque temía que este tipo de consumo pasivo destruyera el dinamismo de la aplicación y redujera la interacción directa entre usuarios mediante mensajes y publicaciones breves. Sin embargo, la evolución en los hábitos de la audiencia ha forzado un cambio de rumbo institucional. Según explicó Lyons en la presentación, la creación de contenido dentro de Instagram ha evolucionado para abarcar desde Reels y carruseles hasta transmisiones en directo y formatos episódicos, por lo que la empresa necesitaba ofrecer una alternativa diseñada específicamente para la narrativa de largo alcance.

La etapa de pruebas de esta función arrancó inicialmente de forma discreta con un grupo reducido de creadores  de contenido en Brasil y se ha expandido ahora a cuentas seleccionadas en Estados Unidos, según confirmó la portavoz de Instagram Megan Buckley. 

Entre los perfiles que ya están probando la herramienta figuran nombres como la creadora de moda Monet McMichael, la empresaria Emma Grede y el entrevistador deportivo Donald De La Haye. Los videos de Features no quedan relegados a pestañas secundarias ni a menús ocultos, sino que aparecen directamente en el feed principal de los usuarios y en la sección de exploración.

Con este movimiento, Meta reconoce algo que muchos creadores ya sabían: los videos cortos son geniales para volverse viral en segundos, pero no sirven para construir una comunidad fiel ni para sostener un negocio rentable a largo plazo. Los formatos de noventa minutos responden a la necesidad de retener al usuario en la plataforma durante periodos prolongados, compitiendo de frente contra el consumo tradicional en pantallas grandes. La decisión marca el fin de la implementación del formato vertical como vía única de consumo dentro de la aplicación y abre la puerta a una convivencia deliberada entre el scroll veloz en el móvil y la reproducción relajada en la pantalla del hogar.

Por qué fracasó IGTV y qué lecciones dejó ese tropiezo histórico

Quienes llevan años analizando las idas y venidas del ecosistema de redes sociales recordarán que este no es el primer intento de Meta por colonizar el video de larga duración. Allá por junio de 2018, la red social presentó IGTV, una propuesta que pretendía plantar cara a YouTube mediante una aplicación independiente y una sección propia dentro de la plataforma principal. En aquel momento, la dirección de Instagram apostó ciegamente por el video vertical de hasta 60 minutos, bajo la premisa de que la gente jamás querría girar el teléfono horizontalmente para consumir contenidos largos en un dispositivo móvil.

Aquel experimento se convirtió en un tropezón estrepitoso que terminó en un cierre definitivo en marzo de 2022, momento en el que Meta cerro la aplicación dedicada de IGTV y retiró definitivamente la marca del mercado. La causa fundamental del fracaso de IGTV radicó en la fricción de navegación. A la inmensa mayoría de los usuarios les daba una pereza tremenda salir del feed principal de Instagram para ingresar en una pestaña diferente, y mucho menos descargar una aplicación secundaria que exigía cambiar la mentalidad de descubrimiento inmediato. Según datos publicados por TechCrunch en su momento, apenas un 1% de los usuarios activos de Instagram llegó a descargar la aplicación independiente de IGTV o a interactuar de forma recurrente con su botón dedicado.

Además del problema de fricción en la interfaz, el empeño por imponer el formato vertical en contenidos largos generó una resistencia enorme entre los productores profesionales. Grabar un pódcast, una entrevista a tres cámaras o un programa de comedia en formato vertical 9:16 resulta antinatural desde el punto de vista del encuadre cinemático, ya que limita el espacio visual y obliga a realizar recortes agresivos que destruyen la composición del escenario. Los creadores terminaban subiendo versiones adaptadas con barras negras horizontales arriba y abajo, lo que producía una experiencia visual deficiente tanto en móviles como en monitores externos.

Meta aprendió a la fuerza que no se puede obligar a la audiencia a cambiar sus hábitos de consumo mediante silos aislados. Cuando la empresa absorbió las funciones de video en el formato unificado de Instagram Video a finales de 2021 antes de dar carpetazo a IGTV en 2022, la dirección de la compañía comprendió que cualquier intento futuro por albergar contenidos de larga duración tendría que integrarse de manera orgánica en el flujo de descubrimiento donde los usuarios ya pasan su tiempo. La lección de aquel fracaso ha sido las bases sobre las que se han construido la estrategia actual de Features, asegurando que el contenido de noventa minutos no dependa de una aplicación separada ni de forzar encuadres verticales donde no encajan.

La arquitectura técnica detalla cómo los Reels alimentan el formato largo

La gran novedad de esta estrategia no radica únicamente en permitir subir archivos más pesados o más largos, sino en la manera en que la plataforma conecta los diferentes formatos. La frase clave que define todo este movimiento la sintetizó el equipo de producto al señalar que la idea consiste en hacer que los clips cortos sean la puerta de entrada a los videos más largos, en lugar de tratarlos como productos separados. Meta ha dejado de ver el formato corto y el formato largo como competidores internos para articular una cadena de conversión directa dentro del perfil del creador.

El mecanismo técnico funciona con una fluidez notable. Los creadores pueden publicar un Reel corto que actúa a modo gancho o extracto destacado de apenas un par de minutos de duración. Dentro de ese Reel, la interfaz despliega un botón flotante y directo que invita al espectador a continuar viendo el episodio completo. Al pulsar la llamada a la acción, la aplicación abre inmediatamente el video horizontal completo de hasta 90 minutos en un reproductor adaptado que no exige salir de Instagram ni cargar herramientas externas.

A esta integración se le suma el desarrollo paralelos de la función llamada Series, la cual permite a los creadores agrupar Reels y episodios vinculados en secuencias ordenadas dentro de sus perfiles. De este modo, un usuario que descubre un fragmento viral de un pódcast sobre finanzas o comedia puede acceder no solo al episodio completo mediante el botón de Features, sino también explorar la lista cronológica de episodios anteriores presentados como una temporada televisiva wow esto hace que se parezca . Asimismo, Instagram está probando la integración de las transmisiones en vivo directamente en el feed de recomendaciones de Reels, lo que permite a quienes transmiten en directo ganar visibilidad ante audiencias que no siguen a la cuenta.

Sin embargo, hay un elefante en la habitación 🐘 que los creadores han comenzado a señalar con fuerza, y es la ausencia actual de un programa formal de reparto de ingresos publicitarios para los videos de Features. Mientras que YouTube entrega históricamente el 55% de los ingresos generados por anuncios en videos largos a los creadores elegibles, Instagram está desplegando esta prueba sin una monetización automatizada en el reproductor. Meta está facilitando acuerdos individuales y patrocinadores directos de marcas para el grupo inicial de prueba en Estados Unidos, pero no ha presentado un modelo de ingresos pasivos por impresiones publicitarias, lo cual podría frenar la llegada masiva de creadores independientes que ya viven del ecosistema de Google. Y no sé qué opines tú, pero en definitiva, es un punto crítico que Meta debe resolver cuanto antes: el dinero es el mayor incentivo para los creadores, y sin ellos, simplemente no hay comunidad ni retención posible.

La conquista del televisor transforma el consumo en el salón familiar

Resultaría un error de análisis contemplar el lanzamiento de Features únicamente como una actualización para teléfonos móviles. Este movimiento responde a una estrategia calculada minuciosamente por Meta durante los últimos meses para colonizar las pantallas grandes del salón de estar y arrebatarle cuota de pantalla a las plataformas de streaming tradicional. El consumo de medios en el hogar ha registrado una migración masiva desde la televisión por cable hacia aplicaciones que combinan catálogo bajo demanda con recomendaciones algorítmicas.

La expansión técnica en televisores inteligentes ha seguido un orden cronológico y riguroso. En diciembre de 2025, Meta dio el primer paso al lanzar la aplicación dedicada de Instagram en la plataforma Amazon Fire TV en territorio estadounidense. Aquella versión inicial estaba diseñada fundamentalmente para reproducir Reels agrupados por canales temáticos que se reproducían de forma continua. A inicios de 2026, la empresa aceleró la expansión desplegando la aplicación en dispositivos Google TV durante el mes de febrero y en televisores Samsung con sistema Tizen durante el mes de junio. En esa misma actualización de mitad de año, Instagram introdujo las Historias en la televisión, una jugada pensada para acostumbrar a los usuarios a navegar por la interfaz de la red social utilizando únicamente el control remoto tradicional.

En octubre de 2026, el rompecabezas se ha completado con el desembarco del formato Features en la aplicación para televisores, coincidiendo con la llegada silenciosa de la app oficial de Instagram a los dispositivos Apple TV con sistema tvOS 26.0 o posterior. Dentro del entorno del televisor, la interfaz de Instagram otorga prioridad absoluta al formato horizontal en pantalla completa, dejando que los episodios de noventa minutos se desplieguen exactamente igual que un documental de Netflix o un video de YouTube.

Las funcionalidades técnicas para el entorno de televisión incluyen además la sincronización de reproducción entre dispositivos, lo que permite a un espectador empezar a ver un pódcast en su teléfono móvil mientras viaja en el transporte público y retomar la visualización exactamente en el mismo segundo al encender el televisor de su casa. Meta está preparando funciones adicionales como el uso del teléfono smartphone a modo de mando a distancia interactivo para escribir comentarios en pantalla y la posibilidad de consultar en tiempo real qué contenidos están viendo los contactos de la red social en sus propios televisores. El objetivo final consiste en transformar el scroll solitario e individual en una experiencia social compartida en el salón familiar 🍿.

Los creadores evalúan si Instagram podrá destronar el reinado de YouTube

Llegados a este punto cabe preguntarse si la estrategia de Instagram conseguirá disputarle la hegemonía a YouTube y Netflix en el centro del salón, o si la audiencia continuará relegando la aplicación de Meta a ráfagas de consumo rápido en la pantalla del teléfono móvil. La moneda está en el aire y hay argumentos sólidos en ambas direcciones. YouTube lleva más de quince años perfeccionando su reproductor horizontal, su algoritmo de retención prolongada y, sobre todo, una infraestructura publicitaria que reparte miles de millones de dólares entre su comunidad de creadores cada trimestre.

Para los creadores de contenido y agencias de comunicación en España y Latinoamérica, desde México hasta Argentina, pasando por Colombia, Chile y Perú, la llegada de Features abre oportunidades estratégicas pero también plantea desafíos operativos inmediatos. La principal ventaja estratégica reside en la eficiencia de distribución. Hasta hoy, un podcaster hispanohablante debía publicar sus cortes verticales en Instagram Reels para captar audiencia y rogarle a los usuarios que hicieran clic en el enlace de su biografía para ir a ver el episodio completo a YouTube o a Spotify. La posibilidad de recortar esa fricción permitiendo que el espectador pase del fragmento corto al programa de noventa minutos con un solo toque dentro de la misma aplicación representa una ventaja competitiva brutal para la conversión de audiencia.

Sin embargo, los costes de producción se incrementan. Producir video de alta calidad en horizontal de 16:9 con iluminación de estudio, edición multinivel y sonorización profesional requiere presupuestos sensiblemente superiores a la grabación espontánea de un Reel vertical. Si Instagram no consolida rápidamente un programa de monetización claro que garantice un retorno financiero recurrente para los creadores de la región, es muy probable que la mayoría se limite a resubir a Features los videos que ya produjeron para YouTube, tratando a la red de Meta como un canal secundario de redifusión en lugar de su plataforma principal.

Nuestra lectura del sector nos indica que Meta no necesita destruir a YouTube para considerar este proyecto un éxito comercial. Le basta con retener dentro de su ecosistema ese 15% o 20% de tiempo diario que los usuarios solían regalarle a la competencia cuando buscaban contenidos extensos antes de irse a dormir o durante el fin de semana. Si los Reels consiguen consolidarse como el anzuelo definitivo y la aplicación de TV logra instalarse de forma habitual en los hogares, Instagram habrá cerrado con éxito el círculo perfecto entre el descubrimiento veloz y la retención profunda en la gran pantalla.