Google activa el Spam Update de septiembre de 2026 a nivel global y estará ejecutándose por dos semanas

El 24 de septiembre de 2026, a las 9:15 a.m. hora del Pacífico, Google comenzó a desplegar su spam update de septiembre; el panel de estado de Google Search indica que aplica a nivel global y a todos los idiomas y que el despliegue puede tardar hasta dos semanas. 

Al cierre de esta actualización, el 28 de septiembre, el panel no registra que haya terminado, así que cualquier movimiento de tráfico que veas hoy o que viste en las últimas dos semanas es provisional.

Ahora, bien, Google tampoco ha dicho qué políticas de spam toca esta vez ni qué porcentaje de consultas afecta. Según Search Engine Roundtable, no se trata de una actualización de spam de enlaces y John Mueller le confirmó al medio que las dos semanas no son una equivocación y que este despliegue probablemente sea más largo que otros anteriores. 

El mismo medio aclara que la volatilidad de los días previos al anuncio no corresponde a esta actualización, pero nosotros ya sabemos que todo puede ser posible.

[IMAGEN: captura del panel de estado de Google Search con la entrada del September 2026 spam update, iniciada el 24 de septiembre a las 9:15 a.m. PDT]

Cuatro Spam Updates en 2026 y una diferencia en el calendario

Es el cuarto SPAM update confirmado del año, después de los de marzo, junio y agosto y según Search Engine Journal, el de marzo terminó en 19 horas y 30 minutos, el de junio en 2 días y 1 hora y el de agosto en 2 días y 16 horas. 

La diferencia está en el anuncio, porque Google había hablado de “unos pocos días” para cada uno de esos tres y esta vez habla de hasta dos semanas. Ese medio recuerda además que se trata de un techo y no de una predicción, así que no significa que vaya a tardar los catorce días completos.

Google no ha explicado por qué esta vez la ventana es más larga, ni qué es lo que intenta eliminar o penalizar, cualquier razón técnica que se lea por ahí, como más capas de análisis o modelos más complejos, es una suposición. 

Si Google usara la ventana completa, el cierre caería alrededor del 8 de octubre, lo práctico es que una URL estable durante los primeros días puede moverse después y una caída de hoy todavía puede cambiar. Si algo enseña esta ventana de dos semanas es que el botón de pánico no es una buena estrategia.

Qué es SpamBrain y qué prohíben las políticas de spam

Google explica en su documentación que sus sistemas automáticos de detección de spam funcionan de forma constante y que llama spam update a las mejoras notables que les hace, como las de SpamBrain, su sistema de prevención de spam basado en IA. 

Como no ha dicho qué política concreta toca esta vez, lo más útil es repasar las políticas de spam completas, que incluyen, entre otras prácticas, el abuso de contenido a escala, el abuso de reputación del sitio, el scraped content, las páginas de afiliados con poco valor y las redirecciones engañosas. 

En abril de 2026 Google sumó además una política contra el secuestro del botón de retroceso, aunque tampoco ha dicho que este update la use como objetivo.

Nuestra lectura, y solo eso, es que nos conviene revisar con cuidado todo lo que estamos haciendo usando la IA para el contenido, por ejemplo, la generación o traducción en masa sin revisión humana ni aporte propio, porque encaja con lo que la política de abuso de contenido a escala describe. Google no ha afirmado que este update lo apunte.

Si tu equipo quiere alinear la producción de contenido con estos estándares, te recomendamos consultar la Guía completa sobre redacción SEO y principios E-E-A-T.

Cómo revisar el impacto del Spam Update en Search Console

La pérdida de clics tiene muchas causas posibles y un spam update es solo una de ellas. Google tiene una guía para depurar caídas de tráfico que te recomendamos leer antes de tocar nada. Este orden de trabajo es una propuesta nuestra para ordenar el diagnóstico.

1. Revisa el informe de Acciones manuales en Search Console. Si está limpio, descartas una sanción manual, pero eso no prueba por sí solo que el spam update sea la causa.

2. Espera a que el panel de Google marque el fin del despliegue antes de sacar conclusiones, y compara periodos de igual duración, por ejemplo las dos semanas posteriores al cierre frente a las dos semanas previas al 23 de septiembre, para que la volatilidad anterior al anuncio no contamine la base.

3. En el informe de Rendimiento, segmenta por página, consulta, país y dispositivo, para comprobar si la caída se concentra en un bloque concreto y no en todo el sitio.

4. Agrupa las URL afectadas por tipo de contenido, separando artículos, categorías, páginas de afiliados y contenido patrocinado.

5. Contrasta lo que encuentres con una política de spam concreta antes de modificar contenido, porque corregir lo equivocado hace perder tiempo.

Si la caída se concentra en un grupo de páginas de texto producido en masa o de afiliación con poco aporte, la hipótesis del spam update gana fuerza. Si se limita a dos o tres URL que hace poco cambiaron su canonical o su enlazado interno, conviene mirar primero la arquitectura. En ninguno de los dos casos hay prueba definitiva, y ese es justamente el motivo para documentar cada cambio con su fecha. 

Cómo recuperar un sitio afectado según Google

Según la documentación de Google, los sitios que incumplen sus políticas pueden posicionarse peor o directamente no aparecer y hacer cambios puede ayudar si los sistemas automáticos comprueban, a lo largo de un periodo de meses, que el sitio ya cumple. 

Es decir, no hay un plazo fijo ni un botón de reconsideración en esa página, sino una reevaluación gradual. 

El saneamiento editorial que proponemos, como recomendación y no como regla de Google, sigue estas fases.

1. Depurar el inventario del sitio y catalogar las URL con contenido delgado, duplicación interna o texto generado a escala sin aporte propio, sin usar el número de palabras como único criterio.

2. Reescribir a fondo o eliminar esas páginas, porque añadir más texto generado sobre el mismo texto rara vez resuelve la falta de aporte.

3. Aplicar noindex o un código HTTP 410 a secciones sin utilidad, como etiquetas huérfanas o resultados de búsqueda interna indexados por error.

4. Añadir autoría identificable, fuentes primarias y evidencia de experiencia directa en los artículos especializados o financieros.

5. Marca con rel="sponsored" o rel="nofollow" los enlaces que formen parte de acuerdos comerciales o afiliación, tal como pide la documentación de Google sobre calificar enlaces.

Un ejemplo puede ser una guía de compra de tecnología, si el original solo copiaba las especificaciones de la caja junto a tres enlaces de afiliado, la versión corregida debería incluir pruebas de uso reales, fotografías propias, una comparación con modelos rivales y una explicación honesta de las limitaciones del producto.

Puedes probar este marco de trabajo para content pruning y limpieza de índices si perdiste tráfico en las últimas semanas.

Qué implica para el SEO y la búsqueda con IA

Las funciones de IA generativas de Google se apoyan en los mismos sistemas de rastreo y clasificación de siempre, según su guía oficial sobre búsqueda generativa; por eso es razonable pensar que un sitio que pierde visibilidad en los resultados normales de search tendrá menos opciones de aparecer citado en sus respuestas de IA. 

Esta es una inferencia nuestra, porque Google no ha dicho que una caída por spam update excluya a un sitio de esas funciones.

Pero creemos que el mensaje de fondo es que la escala de posicionamiento sigue sirviendo, solo cuando la respalda supervisión humana, datos propios y una respuesta real a lo que busca la persona. Quien sostenga eso no solo cruzará esta ventana de dos semanas, sino que llegará mejor parado a la siguiente.